《2023中国家居行业洞察报告》重磅发布

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《2023中国家居行业洞察报告》重磅发布

针对家居行业的发展和格局变化，巨量算数发布《2023 中国家居行业洞察报告》。巨量算数2023家居行业用户调研数据显示，短视频超越品牌专卖店/家居卖场等传统方式，成为用户获取家居相关资讯的主要渠道。

而在家居产品的实际购买环节，63.2%的用户消费依赖于线上资讯和平台，用户的线上消费习惯逐渐养成。当数字化浪潮席卷家居行业的时候，消费者和企业的注意力都开始向线上迁移。

约有86.7%的用户关注家居达人创作者。达人创作者逐渐成为用户实际购买家居产品时的重要意见领袖。除达人创作者外，家居品牌也借力抖音阵地红利，深耕私域运营。抖音平台家居企业号数量持续增加，截止到5月末，企业号总量已经突破200万。

《2023中国家居行业洞察报告》重磅发布

2023年1-5月的家居内容评论量和转发量同比分别增加184.7%和171.4%，用户希望通过信息阅读和筛选获取更加全面、更加客观的产品信息。

1-5月，用户在抖音平台对家居相关搜索次数同比增长63.5%。在家居产品越来越丰富、购买越来越便利的同时，用户会通过分享、讨论、询问、搜索、对比等多种方式辅助决策，消费理念越来越理性。

31-40岁的中坚人群是家居兴趣用户的主力人群，41-50 岁的人群是家居兴趣用户的高潜人群，两类人群均具经济实力，计划房屋购置或房屋翻新的装修，更关注家居建材。

1-5月用户对“舒适家居”相关内容的主动搜索量同比增加88.7%。2023年1-5月健康化家居产品相关的内容发布量和播放量相比2022年1-5月分别增长 67.3% 和94.9%。对于目前流行的智能家居产品，有购买经历或有购买意愿的用户占比高达 86.1%，智能家居的落地场景逐渐从单品智能到全屋智能过渡。